Industria frumusetii a ramas una dintre cele mai profitabile si cu cea mai mare proiectie de expansiune din ultimii ani. Branduri precum Kylie Cosmetics, detinuta de celebritatea Kylie Jenner; Honest Beauty, de actrita Jessica Alba, si Kora Organics, de modelul australian Miranda Kerr, arata ca afacerea cu cosmetice are o nisa de piata uriasa, mai ales daca este legata de anumite principii care raspund nevoilor specifice ale consumatorilor.
Venita din Barbados, una dintre cele treisprezece insule care alcatuiesc conglomeratul Insulelor Caraibe, Robyn Rihanna Fenty sau Rihanna – asa cum este cunoscuta in intreaga lume – este una dintre cele mai influente femei din industria muzicala. In cariera sa de cantareata, a vandut peste 50 de milioane de discuri, fiind una dintre putinele artisti din istorie care a reusit sa pozitioneze cateva dintre melodiile sale pe primul loc pe liste precum Top 100 din Statele Unite si pe cele mai importante posturi de radio din Europa.si Orientul Mijlociu. La talentul ei de cantareata se adauga si fata ei de filantrop, iconita de moda si, recent, femeie de afaceri.
Potrivit listei Forbes, Rihanna a strans o avere de 210 milioane de dolari de-a lungul carierei, dar sa ajunga in acel punct nu a fost usor. Cursul ametitor al industriei muzicale a facut-o sa se reinventeze de mai multe ori pentru a-si mentine valabilitatea si influenta in acest univers competitiv. Succesul in genuri precum R&B, dance-pop, pop si reggae – toate monopolizate de barbati – a catapultat-o ca o femeie puternica si versatila.
Diversitatea publicului sau a fost o alta dintre cele mai importante realizari ale sale: melodiile sale nu sunt exclusive si nu stigmatizeaza genul, statutul rasial sau preferintele sexuale. Toate acestea au contribuit la faptul ca, la treizeci de ani, este una dintre cele mai influente referinte feminine de pe planeta, si nu doar in sfera muzicala, ci si in lumea afacerilor.
O oportunitate de afaceri
Imputernicirea femeilor a fost un steag pe care Rihanna l-a fluturat in ultimii ani ai carierei sale. Pentru ea, o femeie imputernicita se simte confortabil in propria ei piele, se distreaza si se simte increzatoare in fiecare pas pe care il face. Imputernicirea reala nu poate fi generata fara includere si recunoastere adevarata si tocmai asta esueaza in multe scenarii precum industria cosmetica.
Propria ei experienta si cea a apropiatilor ei au facut-o sa realizeze ca foarte putine case de machiaj pun linii cu o gama larga de nuante care sa ofere oricarei femei optiunea de a gasi fondul de ten si corectorul care se amesteca cu adevarat cu culoarea pielii ei. Tocmai din aceasta nevoie a gasit oportunitatea perfecta pentru afacerea sa.
Cu peste patruzeci de nuante diferite de fond de ten, Fenty Beauty s-a nascut pe 8 septembrie 2017 pentru a face diferenta pe piata: pentru a recunoaste multiplicitatea etnica care atat de mult timp fusese omisa din lumea frumusetii. Cu acest vid, marca a ajuns sa revolutioneze canoanele industriei, deschizand un nou spectru de incluziune rasiala si de gen.
Intreaga gama de produse este conceputa si formulata pentru a functiona pe diferite tipuri de piele. Are tonuri ceva mai riscante care, alaturi de culori mai clasice si universale, ofera multiple optiuni consumatorului. De cand a fost infiintat, premisa brandului a fost „Beauty for All”, un mesaj prin care cantareata si echipa sa de creatie isi doresc atat femeile, cat si barbatii, oriunde in lume, sa gaseasca Fenty Beauty.un instrument de distractie, de exprimare. si sa te simti confortabil asa cum esti.
Lansarea marcii a fost masiva si a coincis cu New York Fashion Week, oferindu-i si mai multa presa. Au fost activate aproape 1.620 de puncte de vanzare in intreaga lume, in timp ce au fost lansate site-ul marcii si sistemul de cumparaturi online, care trimite produse in peste 15 tari. In Statele Unite, produsele cosmetice se gasesc in lantul de magazine Sephora.
Proces creativ
In multiple interviuri, cantareata a marturisit ca este o iubitoare de machiaj de la o varsta foarte frageda si de tehnici precum conturarea. Ea a trait o parte a procesului creativ de-a lungul carierei, experimentand diverse tehnici si look-uri, precum si incercand diferite stiluri si produse in colaborari, precum cea pe care a facut-o cu MAC Cosmetics. Toate acestea au servit drept input pentru ca, ani mai tarziu, linia ei de machiaj sa ofere produse care functioneaza perfect intre ele, intr-o sinergie creativa magistrala care intruchipeaza ADN-ul marcii.
Inspiratia in dezvoltarea liniilor si produselor a fost stilul de viata pe insula si plaja in care a crescut cantareata. In paletele de culori care au combinatii distractive predomina tonurile calde, luminoase si contrastante cu tuse irizate si satinate. Unul dintre plusurile brandului este ca se declara cruelty free , alaturandu-se noului trend in cosmetica care respecta toate tipurile de ten, inclusiv pielea animala.
Produsele
Intreaga linie este impartita in patru categorii: fata, corp, ochi si buze
- Pentru fata, exista Fondul de ten Pro Filt’r Soft Longwear, un produs de lunga durata, cu o textura fluida si un finisaj mat, care a fost un best seller si este disponibil in patruzeci de nuante diferite.
- Iluminatoarele Killawatt in format pudra si stick-urile Match Stix se remarca prin texturile catifelate si diversitatea nuantelor, care acopera intreaga paleta. Correctorii vin, de asemenea, intr-un stick; cu textura lor mata ofera o acoperire foarte buna, pe langa douazeci de nuante diferite.
- Pentru iluminarea si conturarea fetei –tehnica de conturare– exista batoanele Match Stix Trio, care se vand in trio, avand patru varietati de culori din care sa aleaga.
- Un alt dintre produsele vedeta, si unul dintre preferatele cantaretei, este pudra translucida Invisimatte Blotting Powder, special conceputa pentru a indeparta stralucirea nedorita si pentru a lasa pielea cu o textura mata si catifelata, ascunzand aspectul porilor si imperfectiunilor.
- Pentru ochi, exista palete de umbre satinate in nuante reci si calde, disponibile sub forma de pudra sau lichid, precum Island Bling 2-in-1 Lid Highlighter.
- Eyeline-urile lichide vin in format stilou si sunt rezistente la apa; sunt in negru intens sau in trei editii speciale de tonuri metalice: albastru, galben si verde.
- Pentru gura, ofera rujuri cu culoare si stralucire. Un alt best seller al brandului este rujul Mattemoiselle in paisprezece nuante, printre care se remarca rosu purpuriu, maro, verde si violet. Cu o textura usoara si un finisaj mat pentru a fixa mai bine culoarea, ofera o intensitate remarcabila a pigmentului.
